如是我闻第五十七章:通才的写手

龍吟月 / 著投票加入书签

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    2016年4月29日星期五,天气晴。一帆取代我今天在空总的工作。一早帮同事小朱开主店的门,兼代值班半小时后,到次店值班,到内湖行政中心调客户房子的誊本。

    中午与客户协商签租赁约。下午看了几间位在碧湖公园的房子,与客户林先生聊天聊到晚上六点半,赶紧冲回次店码字,在码字前接到强兄问黄易的《日月当空》还缺几本,特地回旧家翻找,还是找不到。

    唉!真奇怪,明明只要是黄易的书我都不会丢的,怎麼不见了几本呢?倒是发现曾经因為书太多而窗户打开,人在外面,刮风下雨,把一些书淋到。

    在翻箱倒柜时,闻到的不是书香味,是书香夹杂霉味,汗顏!受书奴阿!守到烂了。顺手把小说类的,不在网上发表的,都拿给强兄了,非网文书的,之前大多都是网文书。

    此时是时间晚上七点二十二分了,冲阿…!然后呢?又接到主店的来电,请过去值班,于是东西收一收,弃次店到主店值班。主店值班的人员跑去石碇游玩兼拜拜。难怪我一直被称為“职业代班手”。

    主店门外车水马龙的,每到週末星期五下班的时候,就是车流特别多的时候。

    嗯!还是完全没思绪,看看小友小韩的广通才说吧!把《广告通才》改為《写手通才》也适用吧:“?何谓通才?《六韜、王翼》:“通才三人,主拾遗补过,应对宾客,议论谈语,消患解结。”

    《宋书、孔顗传》:“夫以记室之要,宜须通才敏思。加性情勤密者。”

    《元史、世祖纪十》:“阿合马****时大小官员,例皆奏罢,其间岂无通才?宜择可用者仍用之。”

    鲁迅《中国小说史略》第十七篇:“吴则通才。敏慧淹雅,其所取材。颇為广泛。”

    通才热爱这个世界以及关於他的知识,这样的人会很开朗,不自闭,能更多地,更敏锐的把握事物好的一面。其次,有一种执著的态度,热情的,坚持不懈的。陶醉其中的探索自己内心中困惑,以至於全人类的困惑。这样的人处事积极,坚毅。是推动人类社会进步的创造力的基础。

    相信通才杂学之士,才是有智慧,有远见的广告人。相信以宏观和微观的角度来看事情,懂得看清楚广告过程的“大画面”和“小画面”,才可以炮製出深思熟虑、思想通透的广告大计。

    相信以最少的文字,可以说出最多,是绝顶的广告撰稿艺术。

    相信多观察,多洞悉人性之最。才可以设计出“击中要害”的广告。

    相信“没有人可以两次踏入同一条河”中。广告如生命,一样变化多端,神秘莫测。

    相信穿梭于通才与专才知识之间。是灵感和直感的源泉所在,也是广告创作财富所在之地。

    墨翟曰:“事无终始,无务多业;举物而暗,无务博闻。”

    多少年来通才教育一直被歷代教育家认為是一条人才培养的佳径;广告学专业是一个应用型专业,更用现代通才教育理念来指导整个教学工作,所以培养出新世纪的“通才”大学生。

    而广告策划人才尤為重要,优秀的广告策划人要很诚实、很负责、很开放,尊重个人天赋与才能,崇尚从工作和生活中找到成就感和快乐。

    在学会做事之前先学会做人。乐观、成熟、正直、诚实、勇敢;优秀的广告策划人有事业心,不满足於平庸。对目标的追求有著坚定不移的信念;在做大事之前应先学会做小事,保持开放的心态;一技多能。与时俱进,拒绝自我封闭;掌握综合知识和技能,包括经济学、行為科学、文学艺术数学、统计学、心理学、社会学、生态学、商标学、广告和法律等学科。

    世界各大公司的经验证明,要想塑造產品和企业的形象,必须依靠广告策划人才的运筹帷幄。

    美国福特公司的野马汽车,之所以风靡美国,无不与善於广告策划的雅科卡有关。没有雅科卡精于广告谋略,野马汽车怎能在上市之初,就受到消费者的欢迎呢。

    我国的广告事业是一项正在发展的事业。广告公司就像足球队一样,百十个球队,一比试甲级、乙级队自见分晓。

    一个足球队没有球星不行,一个广告公司没有广告人才也不行。中国广告联合总公司,有个优秀的电视广告编导,一个人才带起来一片。一年广告费达1000万元之多。全国各地厂家慕名而至。

    “黄金万两,不如一贤”。广告竞争愈演愈烈,而竞争的核心是人才问题。

    在广告发达的国度,广告策划人才已成為广告公司或企业行销部门的支柱。

    我国广告界和企业界忽视广告策划人才的开发。时至今日,我国广告策划工作仍属空白地区。在我国广告界,忙於拉广告,一心扑在钱眼上的“硬专家”太多,而精於谋划的战略家太少。长此下去,盛开鲜花的广告园地,由於缺乏人才会呈现荒芜的情境。

    开发广告策划人才,是时代的需要,竞争的需要,企业经营的需要,也是提高我国广告策划水準、创意水準、管理水準的需要。作為广告策划人才,必须广而知之。

    古人云:“才以学為本”。知识是广告策划人才决策思维的源泉。没有知识,也就无才可言。

    广告的系统化的知识体系,要求人才具有社会学、经济学、市场学、商品学、心理学、美学、文学数学、决策学、运筹学、公关学、系统论等领域的知识。

    现代广告策划人才,不仅是广告活动的专才,而且应该具有“通才”的素质。知识的综合性,是现代广告策划人才的个性。广告人才的关键因素不是学歷、不是从事广告事业的经歷,而是他们的潜在的领导能力。有了能力,该行风行风,该行雨行雨;有了人才,才能出高招,取得广告经营主动权。广告策划人才,有自己个性。

    欧洲广告商协会主席罗奈尔得皮逊说的好:“完美无缺的广告人是半个诗人加上半个商人。”广告策划人才是战略人才的组成部分,他们必须具有战略家的头脑。

    现代广告事业,要求广告策划人才不仅在纵向上有较高深的知识,而且在横向上也要有广博的知识。

    知识是有限的,想像力是无限的。在广告活动中,想像力比知识更重要。想像,创造奇跡,推动著广告事业的不断发展。

    广告策划活动,是一种创造性的思维活动。创造新思想、新意境,塑造形象,想出新点子、新办法,使產品在消费者心目中占居一定位置。

    广告策划人才的洞察力,是把握广告活动进程的重要手段。扶植和培养我国创造型的广告策划人才,是我国广告业兴旺发达的关键,也是艺术广告之花盛开的前提。

    在通向21世纪的广告道路上,美国广告界提出要造就广告工业的通才;中国也提出要造就具有开拓创新、具有广告艺术造诣的通才。”(未完待续。)